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奶粉品牌淘汰赛,已有不少大品牌遇困难

作者:梵和生物  来源:本站  发表时间:2018-12-24 11:16:35   浏览:

2018年,上半场,奶粉配方注册新政,众多品牌未注册,市场空间的一部分被大品牌抢占,小品牌也分羹。上半场,内外资大品牌,惠氏、达能、飞鹤、美赞臣、伊利、美素佳儿、君乐宝、雅培、健合、澳优都保持增长。尤其是飞鹤、伊利、君乐宝、澳优等高速增长。

外资则是稳健。
一些中型品牌例如宜品等也是高速增长。
2019年,下半场,所有奶粉品牌库存清空,已经焕新包装的品牌占坑卡位,新年刚推出的压力加大。未注册的品牌的份额直接丢失。150-200亿空间,这次真的是拼命厮杀了,大环境一变,不适应者淘汰出局,落后者掉队。2018年的业绩不错的品牌,如果一着不慎也会掉队。
更何况面对危机更严重、淘汰更激烈的下半场。
事实上,今年已经有不少大品牌表现预示不妙。 
有几家高管出走的外资大品牌今年的市场比较乱。这几家有增长,但是市场乱象已经明显,下一步收不住会出现掉队情况。一线市场人士表示,外企团队对业绩影响和大。 
中国品牌方面,也有大品牌调队,市场表现和销售等明显逊于其他品牌,压力很大。一家大品牌以往品牌众多,配方注册之后,没有及时调整过来,市场下降的厉害,实在惋惜。
一直关注市场的资深人士表示,现在该企业缺少能聚拢人气、鼓舞士气、身先士卒而敢做敢为的经营将才,形成不了强大团队,就会影响到市场业绩。
大品牌会出现掉队,众多中小品牌也会更难,缺钱、缺人。
有根据地、能扎根到县级以下乡镇的品牌会继续有市场。而没根据地,全国撒网的品牌难了,2019年势必会出现危险的境地。
明年北京、上海婴童展能正常亮相、并且不是以招商为目的的品牌虽有压力但能活得好。
下半场,最惨的是拿不到配方注册的,一年多了,还没有拿到配方注册,而到明年审核更严。
现在1195个,再加上即将公布的一些品牌,已经能充分满足。后续再通过的相关部门重视度就不高了,注册周期就会更长,或许明年底才能拿到,结果2年白干了。
经济趋紧,手头趋紧,过高的价格可能会成为障碍。适当的时候做些亲民举措,保住既有消费者,再徐图争新客。
忽悠成分过多的品牌可能会不太好过,消费者试验了,效果不明显,服务跟不上,这样的品牌可能会被放弃的更多。
2019年,检验品质、检验价格、检验诚信的时候到了。
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